試論成人繪本現(xiàn)象的視覺文化邏輯.doc

試論成人繪本現(xiàn)象的視覺文化邏輯,教育論文代寫。
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摘要：
年遼寧教育推出幾米系列作品在我國掀起一股“成人繪本”熱潮，雖然目前國內(nèi)繪本圖書相對高峰時期已經(jīng)萎縮不少，但部分高品質(zhì)繪本圖書持續(xù)暢銷說明成人繪本的消費需求已趨穩(wěn)定而非消散。本文以此為前提認為閱讀作為視覺感官參與的行為也屬于視覺文化行為的范疇，只是就視覺體驗與感官在解碼信息中所起的作用與其他媒介不同，然后嘗試分析成人閱讀繪本的現(xiàn)象背后的視覺文化邏輯。文章首先分析了繪本及成人繪本的相關(guān)概念與范疇，然后分析了成人繪本的視覺文化邏輯與閱讀消費特征：繪本書表意符號系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)顛覆、繪本消費所表現(xiàn)的對視覺快感的永恒追求以及繪本中存在的讀者開放的參與與人物仿像的消費。最后本文提出面對讀圖時代我們應(yīng)當在迎接之前先予以反思與警惕。

一、引子
“繪本”一詞源自日本，在日語中是對圖畫書的統(tǒng)稱。年遼寧教育推出的臺灣插畫家?guī)酌椎南盗凶髌吩谖覈鴪D書出版業(yè)掀起一股高潮，沿襲臺灣方面的命名，將幾米的叢書稱為“成人繪本”。在幾米作品取得巨大市場成功后，“繪本”一詞一時間席卷中國，各也紛紛盯住繪本市場，借用暢銷基因拓展出系列以繪本命名的隨筆、幽默、速成教育、勵志、名著小說等內(nèi)容出版物。由于不經(jīng)過市場考察就盲目重復(fù)、低質(zhì)模仿、缺乏創(chuàng)新與原創(chuàng)，年形成的繪本圖書市場暢銷高峰到了年開始逐漸下落，碼洋比重不斷下滑，時至今日其在中國圖書零售市場的相對規(guī)模已萎縮了近一半�！俺扇死L本”的大熱一度成為社會關(guān)注的焦點，隨著熱度冷卻，不少人將之解讀為讀者喪失了一時的新鮮感，并為繪本圖書做出了寒冬的寓言①。但是，與紛紛出爐大多滯銷的本土繪本相對的是，各圖書城圖書銷售榜的前列仍是臺灣和國外的暢銷繪書作家作品，幾米、朱德庸、高木直子、魏西特等。可見讀者并不是厭倦了繪本類圖書而轉(zhuǎn)向消費其他類圖書，成人繪本挖掘出的消費需求已趨穩(wěn)定而非消散，本土出版物自身的品質(zhì)成為發(fā)展的瓶頸。年底本土繪本作者寂地以《我的路》橫空出世，并于、年一再推出續(xù)集，也是因為作者以精致獨特的原創(chuàng)風(fēng)格獲得了市場的承認，為本土繪本的發(fā)展拓展了方向。
本文認為“成人繪本”現(xiàn)象所表征的是一種閱讀視像化消費傾向。雖然在英國、日本等其他國家早已存在成熟的面向成人的繪本和漫畫市場，但在幾米進入內(nèi)地市場以前，內(nèi)容中有圖畫或圖畫占到一半以上的書籍一直被國內(nèi)社會觀念解讀為幼稚、知識含量低等印象，更沒有成人消費這類書籍的“潮流”。這種一悖傳統(tǒng)的“成人繪本現(xiàn)象”不止是以新鮮感發(fā)掘了一次流行潮，而是伴隨著視覺文化在大眾通俗文化中