“讀圖時(shí)代”還是“讀標(biāo)題時(shí)代”？-紙版面元素的構(gòu)成關(guān)系分析.doc

“讀圖時(shí)代”還是“讀標(biāo)題時(shí)代”？-報(bào)紙版面元素的構(gòu)成關(guān)系分析,報(bào)告范文。
一、“讀圖時(shí)代”的質(zhì)疑微軟中國表格
一、“讀圖時(shí)代”的質(zhì)疑
自從年在銀川召開的第一次全國報(bào)紙總編輯新聞攝影研討會上形成圖文并重，兩翼齊飛的共識后，在報(bào)紙版面元素中的作用開始日益受到重視。特別是對于綜合性的都市類日報(bào)來說，究竟應(yīng)該在版面構(gòu)成中扮演什么樣的角色，一直是一個(gè)爭論的問題。
“讀圖時(shí)代”是一個(gè)當(dāng)前具有代表性的觀點(diǎn)，基本含義就是都市類報(bào)紙應(yīng)該增加新聞的比重，由以文字報(bào)道為主轉(zhuǎn)為以報(bào)道為主，采用來作為信息的主要載體，更主要的是將作為“賣點(diǎn)”來吸引讀者。即“讀圖時(shí)代到來的突出標(biāo)志，就是報(bào)道需求量迅速增大，這種市場需求的巨大力量必然催生各方協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的大采編格局的出現(xiàn)�！辈⑶矣斜本┑摹陡倛�(bào)》等報(bào)紙明確提出了“報(bào)”的辦報(bào)理念與實(shí)踐。
“讀圖時(shí)代”最核心的證據(jù)有兩點(diǎn)。一是當(dāng)章學(xué)習(xí)心得體會前已經(jīng)進(jìn)入了快速閱讀的時(shí)代，而是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素；二是報(bào)紙要在眾多競爭對手中吸引讀者，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)作出看哪份報(bào)紙的取舍，是唯一的答案。也就是“充分發(fā)揮的視覺效應(yīng)，用來吸引公眾的‘眼球’，‘吊’住讀者的‘胃口’�！�
這里就提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題：在都市類報(bào)紙的版面元素中起到怎么樣的視角效果？或者更直接地說：是否是報(bào)紙的首要版面閱讀元素？這個(gè)問題到目前為止還沒有文獻(xiàn)作過真正的實(shí)證分析，所有的論斷都是建立在個(gè)人的感覺基礎(chǔ)之上的。這種個(gè)人感覺影響著具體的報(bào)紙編輯工作，并且可能產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。
由此，本文就對這一問題作一實(shí)證論述。本次論述的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是四次不同城市的大規(guī)模讀者調(diào)查，分別是：年月的《成都商報(bào)》讀者調(diào)查，年月和年月的兩次重慶城區(qū)報(bào)紙讀者調(diào)查，年月的泉州城區(qū)讀者調(diào)查。
二、報(bào)紙首要的版面閱讀元素是，而不是
在三個(gè)城市的四次讀者調(diào)查中都設(shè)置了同樣的問題：“當(dāng)您翻到一個(gè)要閱讀的版面時(shí)，通常您首先看的是：、、直接找到要閱讀的欄目文字內(nèi)容？”。對四次讀者調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，結(jié)果非常的接近，即首先閱讀的占了三分之二以上的比例，而只有一成左右的比例。
也就是說，是讀者首先閱讀的版面要素，是吸引眼球的第一視角元素，而不是通常認(rèn)為的是。從這個(gè)角度來看，與其說當(dāng)前進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，不如說是進(jìn)入了“讀時(shí)代”更確切。具體數(shù)據(jù)參見下面各圖。
三、選擇讀者有年輕化的特點(diǎn)
下面分析閱讀讀者的構(gòu)成情況，以成都的調(diào)查為例來看。將閱讀的版面元素變?yōu)樘摂M變量為，、文字為，并分析年齡、性別、收入、學(xué)歷等人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)對選擇的影響發(fā)現(xiàn)，只有年齡有顯著性。具體回歸分析結(jié)果如下：
對比另外兩地的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在重慶的情況與成都一樣，首先閱讀的讀者中有年輕化的