寶潔公司的外部環(huán)境分析.doc

寶潔公司的外部環(huán)境分析,寶潔公司戰(zhàn)略管理分析。
寶潔公司的外部環(huán)境分析：、、表格
寶潔公司的外部環(huán)境分析：

、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及人民消費水平的迅速提高，導(dǎo)致對日化市場需求巨大，這就給寶潔產(chǎn)品創(chuàng)造了一個良好的市場環(huán)境，尤其是在中國，近年來，我國化妝品年銷售額以年均的速度迅猛增長。但同時也要看到中國物流不盡如人意，一些地方交通不是很便利，產(chǎn)品運輸不能達(dá)到盡善盡美。信息化還不是十分普遍，原材料價格的上升，以及金融危機(jī)對日化產(chǎn)業(yè)的影響，同樣對寶潔的發(fā)展造成了阻礙，而寶潔克服這些阻礙仍需要自身不斷的努力。

、分析技術(shù)環(huán)境分析
、追求可持續(xù)發(fā)展是技術(shù)創(chuàng)新的源泉，而環(huán)保節(jié)能也推動了寶潔公司進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新既能提高利潤，也能增加銷售收入。
、據(jù)了解，寶潔公司計劃現(xiàn)在的五年內(nèi)最少生產(chǎn)累計價值億美元的對環(huán)境影響比較小得產(chǎn)品。而在年，寶潔還加入了《哥本哈根氣候變化框架公約》，制定了年全球減碳足跡的指標(biāo)，并表示將及時公布階段性減碳的結(jié)果。
、世界各地消費者對美容產(chǎn)品的需求變化多端，零售需求量瞬息萬變，市場季節(jié)需求波動大，同樣一種商品今天熱銷，明天就可能無人問津。因此，產(chǎn)品的研制，供應(yīng)和存貨水平必須提高靈敏度，緊跟市場需求走，堅持以市場為導(dǎo)向，不斷突出保潔公司的名牌優(yōu)勢，因此寶潔公司從美國延伸到世界各地的供應(yīng)鏈必須擁有反應(yīng)快，效率高和持續(xù)性強的特點。首先，降低世界各地存貨水平的~，同時，確保世界各地產(chǎn)品的滿意度在以上。這樣可以確保寶潔公司的產(chǎn)品能夠隨時適應(yīng)市場的變化并可以防止產(chǎn)品浪費，造成損失。社會文化分析
由于人們的環(huán)保意識加強，以及節(jié)約能源等原因影響，保潔也需要注重這些方面的產(chǎn)品的生產(chǎn)，使用可再生資源，研究可以再次回收利用的產(chǎn)品。由于人民生活水平的提高，日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從基本消費向個性化消費轉(zhuǎn)變，人們的普遍消費將不再太過看重產(chǎn)品的價格，而更加重視產(chǎn)品的質(zhì)量以及效果�，F(xiàn)在，日化市場將從以城市為主向城鄉(xiāng)病重轉(zhuǎn)變，保潔也加強的對非城市地區(qū)的宣傳與推廣，使其產(chǎn)品不斷為人所熟知，擴(kuò)大了其影響力與市場占有力。無論在哪個國家，寶潔都是一支特別重視公益事業(yè)的企業(yè)，這為其塑造了良好的公益形象，是人們更容易接受其產(chǎn)品，也提高了產(chǎn)品的競爭力與品牌價值。政治法律環(huán)境分析
在我國，由于社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平大大的提高了，同時也為為日化行業(yè)帶來商機(jī)以及廣大的市場。“十五”規(guī)劃提出發(fā)展包括日化在內(nèi)的輕工業(yè)，這對于寶潔來說是遇到了其發(fā)展的黃金時期。而從年月日期取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)用品的消費稅，高檔護(hù)膚品的消費稅率從上調(diào)至；則使保潔的產(chǎn)品價格上擁有更大的彈性，促